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什么是搜索引擎優(yōu)化?
發(fā)布時間 2008-05-05
    所謂搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO),也就是針對各種搜索引擎的檢索特點,讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁設(shè)計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好),從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。如對于基于META標簽檢索的搜索引擎,在META標簽中設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述,對于以網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性為主的蜘蛛型搜索引擎,則通過在網(wǎng)頁中增加關(guān)鍵詞的密度,或者專門為搜索引擎設(shè)計一個便于檢索的頁面(如sitemap.htm、roberts.txt)。搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的常見形式之一。

一個搜索引擎友好的網(wǎng)站,應該方便搜索引擎檢索信息,并且返回的檢索信息讓用戶看起來有吸引力,這樣才能達到搜索引擎營銷的目的。為了說明什么是網(wǎng)站對搜索引擎友好,我們不妨看看對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征:

· 網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式,沒有可以檢索的文本信息;
· 網(wǎng)頁沒有標題,或者標題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞;
· 網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少;
· 網(wǎng)站導航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”;
· 大量動態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索;
· 沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接;
· 網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息,如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等;
· 網(wǎng)站中含有許多錯誤的鏈接。

當然,搜索引擎友好的網(wǎng)站正好和上述特征相反,是依靠適合搜索引擎的方式來設(shè)計網(wǎng)站,注重每個細節(jié)問題的專業(yè)性,以真實的信息和有效的表達方式贏得搜索引擎的青睞,從而獲得更好的搜索引擎營銷效果。

網(wǎng)站如何才能做到搜索引擎優(yōu)化呢?網(wǎng)上營銷新觀察的文章“搜索引擎優(yōu)化應該重視什么”中指出:搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何,更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便,搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶,而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應該重視什么呢?其實很簡單,是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素:網(wǎng)站結(jié)構(gòu);網(wǎng)站內(nèi)容;網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務,尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要.搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化.
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